“双十一”落幕，阿里巴巴再次创造奇迹，在交易金额不断突破的背后，移动端以68%的订单占比跃升为电商消费的主战场。

移动端口的优越性也让这一新兴渠道成为越来越多“触网者”眼中的“香饽饽”。在房地产企业纷纷植入“互联网”基因的大潮中，景瑞地产这家沪上老牌房企正试图打破传统营销模式的桎梏。

时值全民狂欢的“双十一”，景瑞地产以首创官方微店的形式加入到房企“光盘”大战。这一号称景瑞微店1.0版本的线上平台，在双十一当天将11个城市的1111套特价房“打包”载入，购房者不仅能一键联通售楼处咨询，一键导航至售楼处看房，还可以秒杀特价房源。

据景瑞地产相关人士介绍，景瑞微店与传统的微商并不能等同而语，“‘微’不代表微信，而是一种移动便捷的体现。本质上它是一个适用于移动端的网站，可以通过微信、微博转发和二维码扫描直接跳转浏览。 ”“微信有局限性、开发APP不方便、做H5产品留不住用户。”景瑞地产在进行对比之后，选择制作目前流行的店面风格网页，通过微信微博二维码的移动互联方式传播。

对于购房者来讲，微店的背后是简便直接。它不仅省去了多次往返售楼处的时间成本和人力成本，可以随时随地一键锁定房源，还可以享受底价特惠房源，而且销售者也不用为电商营销费用买单，降低了综合购房成本。

不可否认，在被互联网改造的今天，房地产传统营销方式已经难以为继，而要突破传统模式的禁锢则要走出去，但对模式的革新注定了是一场与时间的拉锯战。

景瑞地产相关人士向观点地产新媒体强调，景瑞的微店并不非一时起意。“开微店的想法诞生于以用户为核心的互联网思维，也是景瑞地产懂用户的体现，所以微店特价房不是‘双十一’的‘专利’，此次推出的微店1.0版本是首次尝试，我们计划长期运营，今后还会在景瑞微店中增加更多创新功能。”

虽然房企微店的营运并没有先例可循，但从景瑞的首次试水来看，成效似乎已经显现。据观点地产新媒体了解，11日当天，购房者通过景瑞微店页面参与特价房优惠活动，实现67套住房的认购，微店各楼盘浏览量均达到5位数，微店浏览量达8万余次，景瑞官微的粉丝数量也在一日之内暴涨一万。

事实上，微店卖房也是景瑞地产确立转型目标后的再一次创新。在此之前，景瑞发布了其真正意义上的‘互联网+’时代房产产品“ePLUS”体系。景瑞希望借助微店等互联网＋地产结合的产品便捷地与用户沟通，获知个性需求，同时为定制化生活服务提供商的转型提供土壤。